阿里天价收购饿了么，马云能否打造外卖新格

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来源：财经早餐（ID：Femorning）

作者：飞翔吧！橙哥

饿了别叫妈，要叫就叫阿里爸爸！

4月2日，阿里巴巴集团、蚂蚁金服集团正式宣布：将以95亿美元全资收购饿了么！

这是继阿里斥资11亿美元收购高德地图、挥金45亿美元收购优酷土豆后，又一个重要的收购交易。95亿美元的惊天数字，使之成为近年来互联网行业最大的一笔现金收购。

消息一出，市场沸腾。马爸爸用实际行动再次让我们温习了一个道理：钱不是万能的；没有钱，却是万万不能的！

史无前例天价交易

这次阿里天价收购外卖巨头饿了么，不仅对当前中国外卖市场格局造成强烈冲击，在资本圈也引起了不小的震动。

之前早有传言，饿了么如今的境况并不好，在与美团旷日持久的“战争”中，烧钱如流水，导致账面资金紧张，资金缺口极大。

而根据TrustData最新数据显示，截至年12月，美团外卖日活跃商家数为万，而饿了么仅有50万日活商家。在近期的外卖竞争中，饿了么并无优势可言，甚至还显现出了颓势。

另外，在上一轮融资完成后，饿了么仅估值50-60亿美元，而阿里却用了几乎翻倍的价格收购了这家在外卖竞争中已不占优的企业。

饿了么虽然不被资本圈看好，但对饿了么其他投资人来说，大金主阿里豪掷千金，可谓喜从天降。饿了么的早期投资人朱啸虎，当天就在朋友圈对阿里巴巴的“高风亮节”赞赏有加。声称：在三国大战全面爆发前，先让财务投资人全身而退，这点必须感谢阿里BABA。

朱啸虎朋友圈截图

难道说马云和阿里巴巴，真的是人傻钱多，有钱没处花吗？

当然不是！天价收购饿了么，可以看出马云的愤怒。阿里这次，是要动真格的了。

而马云愤怒的对象，就是美团。

背信弃义？美团上演现实版吕布

近年来，美团在本地生活服务市场的业务，可谓全面开花。诸多竞争对手都被美团吃掉，这也让它带上了“行业公敌”的帽子。

而作为被投资方，美团也曾是阿里阵营中的一员。在马云眼中，美团是被阿里巴巴看好，布局新零售大业的重要支点，美团在本地生活服务和在线餐饮外卖市场的潜力十足。

因此，在美团创业之出，马云对美团关爱有加。年，王兴创立美团网。仅过了一年之后，美团便获得了阿里巴巴万美元领头的B轮融资。可以说在创业之初的烧钱大战中，美团能够脱颖而出，阿里巴巴功不可没。就连美团曾经的得力干将干嘉伟，也是来自阿里巴巴。

然而，随着美团和由腾讯扶持的大众点评合并，新生的美团点评让局势变的微妙起来。腰杆硬起来的美团点评越来越倾向于倒戈腾讯阵营，让马云大为恼火，阿里巴巴也于年11月正式宣布：退出美团！

可号称“行业公敌”的美团也没咋给腾讯面子。如今，美团又跟腾讯阵营的另一小伙伴——滴滴杠上了，在网约车领域，双方正斗的你死我活。

美团的成长史就像现实版的吕布。吕布在历史上背信弃义是出了名的，人称“三姓家奴”，原本姓吕，却先后认丁原、董卓为义父。美团先是靠阿里栽培，后又倒向腾讯，如今大有单干之势。

而对于马云来说，面对曾经“背信弃义”的美团，最好的回击方式就是另立新角，这次的主角，就是饿了么。

正所谓吕布好收，陈宫难求。阿里全资收购饿了么时候，公司的管理层也进行了大换血。饿了么创始人张旭豪不再担任公司CEO，改由阿里巴巴集团副总裁王磊出任饿了么新任CEO。

卸任后的张旭豪将出任饿了么董事长，并兼任阿里巴巴CEO张勇的新零售战略特别助理，这预示着未来，张旭豪可能会逐渐淡出对饿了么的经营管理。

饿了么创始人张旭豪

曾经一手创建饿了么，并想将其打造成“餐饮淘宝”的张旭豪，如今出局令人唏嘘。

不过，随着阿里强势入驻饿了么，当前外卖领域三足鼎立的格局，很可能被彻底打破。

抗“美”援“饿”外卖格局或将颠覆

尽管在外卖领域，美团目前在一些方面有优势。但从市场份额来看，仍旧成三足鼎立之势。研究机构TrustData数据显示，年在线餐饮外卖用户市场美团外卖、饿了么、百度外卖分别以46.1%、39.5%和6.4%的市场份额居于行业前三，三者合计占领了92%的市场份额，形成寡头鼎立的格局。

而饿了么收购百度外卖后，两者合计市场份额达到45.9%，与美团旗鼓相当，形成了双雄对峙局面。

不过最近滴滴也杀入了外卖市场，目前，滴滴外卖无锡站已经上线。南京、长沙、福州、济南、宁波、温州、成都、厦门八大城市也在滴滴外卖筹谋之列。因此，外卖市场格局很可能重回三足鼎立局面，即美团、饿了么、滴滴三家独大。

对饿了么来说，尽管资金面出现缺口，但在财大气粗的阿里帮助下，渡过难关不成问题。加之其庞大的市场份额，具备打破市场鼎立格局的潜力。

首先，饿了么旗下的蜂鸟配送极具优势。公开资料显示，饿了么旗下的蜂鸟配送目前已拥有万注册骑手，收购完成后，蜂鸟将顺理成章地为阿里新零售体系内各种场景提供运力。对阿里来说，这无疑是一笔具备战略意义的资产。

近年来，阿里正在全面推进“三公里理想生活圈”，新零售体系一直在提速：盒马“半小时达”、天猫超市“一小时达”、众多一线品牌“线上下单门店发货二小时达”。而以饿了么蜂鸟为代表的即时配送体系，必将使这一速度提升到新高度。

其次，相比美团、滴滴单兵作战，阿里能为饿了么提供充分的技术资源，使其无缝融入阿里生活服务领域的大生态中。

阿里布局生活服务领域多年，饿了么的加入更让阿里的整个大生态如鱼得水。

支付宝可为饿了么用户提供更多优惠措施；

蚂蚁花呗可为用户提供金融服务；

阿里云可为饿了么提供大数据计算；

淘宝网、优酷土豆可为饿了么提供导流窗口；

高德地图可与饿了么形成叠加互补效应

……

因此，说马云人傻钱多的人可以省省了，再被阿里全资收购之后的饿了么：想赢，有戏；想输，很难。

昨日，针对阿里收购饿了么的消息，美团外卖方面回应称，风物长宜放眼量，世界上没什么事是一单外卖不能解决的，如果有，那就两单。

而对马云来说，阿里要的不是外卖，而是世界！

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