论述金句急救包1考媒介融合,学术性语

21南师新传

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哈喽！大家晚上好呀~今天开始上线加壹的新栏目~

那就是??

论述金句急救包专栏！！！

希望在最后的冲刺阶段

帮你在论述能力上提高不止50分！！！！

是不是很厉害？

不会遣词造句？论述答起来平平无奇？这些大佬金句，还不速速前来学习？

第一位登场的就是

你不想准备但是必须要准备

并且要熟悉的不能再熟悉的

媒介融合

??

先出一道题目：

请结合案例，谈谈你对现阶段我国传统媒媒介融合之路的看法（30分）

拿到这个题目，首先我们要做的就是划出关键词，找准题眼（这也是做每道题必须要做的）

关键词：案例、传统媒体、媒介融合

然后在草稿纸上迅速构思框架，一般而言，拿到此类题目最常见也是最迅速的会有两种思路：

思路1：媒介融合是什么？为什么传统媒体要进行媒介融合？是如何进行媒介融合的？

思路2：媒介融合的定义、媒介融合现阶段的发展（优点与不足）、未来趋势/发展建议

??以上你需要在1-2分内完成（没错，就是这么紧张，因为你有太多要去写的东西）

再动笔的过程中，我们会遇到1个常见的问题：有思路、有想法，但是语言平平无奇，缺乏亮点。

这正是需要我们在日常复习中不断积累的，这也正是这个栏目存在的意义，帮助你考前冲刺，提高论述题的水平，和别人拉开差距。

以下内容：不要眨眼，不要分神，建议收藏，反复观看，全程干货，拿出本子，迅速记下，背到就是赚到，你一定要偷偷学习，考上研究生，惊讶所有人。

关于如何进行媒介融合，

此前加壹已发过推文。

现阶段，

不是要教你怎么答题，怎么去背答案。

心存侥幸心理的同学可以绕道了。

再次强调，此专栏的目的在于：

提高你论述的含金量，

扩充论述内容。

正片来了！！

??

XDD

（选择性背诵，绝对的亮点）

（??以上，是我择选的较为简短好记的10句话，大家根据自身需要和能力选择性记忆。）

第46次CNNIC报告

（万能！必备！）

??

可用来作为背景，阐释媒介融合的必要性：

9月29日，第46次CNNIC报告发布，报告显示，截至年6月，我国网民规模达9.40亿，较年3月增长万；互联网普及率达67.0%，较年3月提升2.5个百分点。

尼葛洛庞帝（美）

PART01

未来的界面代理人可以阅读地球上每一种报纸、每一家通讯社的消息，掌握所有广播电视的内容，然后把资料组合成个人化的摘要。这种报纸每天只制作一个独一无二的版本。

PART02

我们无法否定数字化时代的存在，也无法阻止数字化时代的前进，就像我们无法对抗大自然的力量一样。

保罗·莱文森

《新新媒介》

新新媒介的用户被赋予了真正的权力，而且是充分的权力，他们可选择生产和消费新新媒介的内容，而这些内容又是千百万其他新新媒介消费者→生产者提供的。

解放日报报业集团社长尹明华

PART01

新媒体对市场的每一个吸引力都因为报纸不具备,所以,传统媒体与新媒体的融合绝不是两个载体的结合,真正的重点应该是:运用你的独特去战胜对手的不具有。

中国军网总编辑韦伟

可用于补充回答如何进行媒介融合：

1、主流媒体要热情拥抱5G时代。5G技术将和大数据、云计算、人工智能等紧密结合，迎来信息通信时代巨大变革，推动信息传播方式加速变化，视频将成为主要信息表达方式，短视频和直播将成为常态；新闻生产分发流程将进一步重塑，对推动媒体融合向深度发展具有重要意义。

2、主流媒体要推动智能化工程，抢占智能媒体先机。充分运用新技术、新应用，搭建简捷好用的智能化采编发集成后台系统，真正实现智慧办公；要进一步发挥技术的支撑作用，实现融为一体、合而为一的全媒体传播格局。

张志安教授

可用于补充回答如何进行媒介融合

移动传播是当下传播业态的根本特征之一，需要主流媒体以互联网为枢纽，重新构建新闻生产流程、重新整合组织内外的资源、重新塑造新闻内容的形态。

此外，还需要进一步推动主流媒体平台与其他互联网媒体平台的合作，通过利用其他互联网平台的渠道进行内容分发，吸纳其他互联网平台的先进技术，与其他互联网平台进行合作开发等方式，不断提升主流媒体的影响力。

同时，主流媒体也要加强探索针对青年网民群体宣传话语的创新力度，不断提升宣传的有效性。

蔡雯教授

1.可用来回答技术带来的变化：

技术带来了两个方面的改变。首先，记者编辑与“用户”处于完全平等的地位，这是对过去传统媒体格局下“传者”和“受众”关系的彻底颠覆。其次,媒体是可以被“用户”自主使用的沟通工具，而不只是消极接受传播的信息载体，社会化媒体的兴起尤其向我们证明了这一点。

2.可用来回答什么是媒介融合：

媒介融合是指在以数字技术、网络技术和电子通讯技术为核心的科学技术的推动下,组成大媒体业的各产业组织在经济利益和社会需求的驱动下通过合作、并购和整合等手段,实现不同媒介形态的内容融合、传播渠道融合和媒介终端融合的过程。

3.媒介融合的意义/为什么要进行媒介融合

1.媒介融合是国家发展与民族复兴进程中执政党推出的重要一盘棋,意在通过建设新型媒体集团,打造一大批有公信力和影响力的新闻媒体,促进社会各阶层的沟通与对话,凝聚共识、化解矛盾,为国家全面深化改革创造一个良好的社会舆论环境。这盘棋对于正处于改革深水区、面对风险攻坚克难的中国可谓举足轻重,事关能否为全面深化改革保驾护航。

2.媒体融合发展,集传统媒体与新兴媒体的优势为一体,可望建设成功具有国际影响力的新型媒体集团,只有借助这样的媒体才能更好地向世界说明中国,讲好中国故事,扩大中国的国际影响力,加强国际间的理解和合作,创造更有利于中华民族振兴与经济发展的国际舆论环境。

3.无论是传统媒体还是新兴媒体,在媒体融合的政策导向下都有可能把握历史机遇,通过改革创新,开拓出新的道路,走向更加美好的未来。特别是那些已经有一定融合基础与初步成果的传统主流媒体,在中央的政策导向和大力扶持下,可望加快融合与改革的步伐,率先转型为新型媒体集团。

喻国明老师

技术的变化/媒介融合的必要性

人类社会正在进入新的历史拐点，未免正在面临世界百年未有之大变局。世界上新的政治格局，新的经济形态，新的社会架构，新的文化要素等都在孕育、形成和壮大之中，其中一个最重要驱动力就是即将到来的第四次工业革命，5G、大数据、人工智能等构成了第四次工业革命的核心要素。它是对生产力前所未有的解放，对生产关系前所未有的重构。

为什么要进行媒介融合

新媒介的爆发式增涨,信息的跨屏传播,分散了用户的注意力资源,带来了传播效能的递减。以往渠道霸权时代,我们以收视率、市场份额的“绝对值”来衡量一档节目传播效果的方式,受到了严峻挑战,亟待需要新的方法论的诞生。

媒介融合发展趋势/发展建议：（建议背诵）

从“互联网+”到“传媒+”是传媒发展的高级阶段。

如果说“互联网+”是传媒转型的第一个阶段，改变的是媒体介质表层形态的话，那么“传媒+”则是媒体盈利模式真正变革的新时代。第一个阶段,各种传统媒体形态与互联网加在一起，完成互联网化的过程,比如全数字化的采编系统,跨屏的传播方式等，总体改造还处于物理层面。然而第二阶段当经过互联网改造后的传媒，以“传媒+”主体的身份与各行各业结合的时候，媒体也从媒介形态的融合迭代的阶段上升到商业变现模式创新的新阶段。

媒介融合发展趋势：

媒体融合转型最重要的是要应用“互联网思维”，互联网最强调的是平等、对话的姿态，是强强联合的一种方式。要做好媒介产业发展的三个关键点，就是有好的内容点、有好的技术支撑，有好的用户洞察。

补充说明媒介融合的必要性

互联网不是一个行业,它更像一种基础设施、一种支撑社会的全新技术形态。社会成员、各行各业只有理解它、适应它、依靠它,在它的逻辑基础上进行自我革命式的改造后才能继续生存发展,传媒领域也不例外。

过去,传统媒介按照“木桶效应”的原理,认为提高媒体价值的关键在于补齐短板,致力于对某一个环节、某一个元素本身的经营以拉升整体价值。但是,在互联网格局下,水面上涨的速度已经远远超越了补齐短板的速度,任何补齐短板的动作都无法显现出大的价值效应。

那么,传统媒介究竟该如何做?其实，这时应该按照“新木桶效应”的原则，着眼于木桶的长板，进入市场进行外部结合，用自己的长板跟别人的长板合作，形成强强联合，用最佳配合形成一个新木桶。

如何进行媒介融合

传统媒体需要超越自身的“一亩三分地”和“单打独斗”的格局，对接在社会连接的某个或某些节点上，在广域的市场上寻找新的匹配，用一个规则把其他的媒介要素和媒介资源整合到一起，形成自己的生产力，如媒介的品牌、渠道、用户等等。这个过程不是谁吃掉谁的问题,而是资本互换、互相融合、互赢共利的过程。传统媒介需要在这个过程中超越原有的价值形成逻辑、产品服务逻辑,超越单一媒介的属性,打造成一个基于互联网思维逻辑构建的全媒体,同时在这个过程中寻找到新的价值生产模式和业态模式。

陈力丹

现阶段媒介融合的问题

从总体上看，中国传统媒体与新媒体融合的情形还很不平衡，有的是“＋互联网”而不是“互联网+”。

如何进行媒介融合

融合发展关键在融为一体，合而为一。要尽快从相“加”阶段迈向相“融”阶段，从“你是你，我是我”变成“你中有我，我中有你”，进而变成“你就是我，我就是你“，着力打造一批新型主流媒体。

郭全中

PART01

郭全中认为“倒融合”是媒体转型的“第三条道路”。他表示，“倒融合”通过互联网巨头和传统媒体合资成立新公司,一方面能够提供传统媒体融合所需要的巨额资金,另一方面可以在合资公司中给予管理层和骨干员工较高的股权比例,真正解决制约传统媒体融合的体制和资金难题。

严三九

如何进行媒介融合

以融合发展为基础,综合分析技术、产业、政策等因素,在预判业态发展趋势的基础上把握方向,使媒体发展战略与业态动向保持一致,并结合自身发展阶段体现出一定的超前性。

可用于做结尾

媒体深度融合发展是我国媒体发展的大势所趋,虽然存在诸多问题,但也在实践中积累了大量经验。媒体运营者要从意识上摆正定位、树立信心,“破除‘惯性思维’,饱具创新与‘再创业’意识,以全新的理念看待传媒与传播”。

媒体融合生态正在整体化地向移动平台迁移，“新的内容分发平台是基于移动端的，媒体之外的技术力量可以在这个方向长驱直入，媒体要摆脱这些技术力量的钳制，也变得越来越困难”，媒体融合生态在各种因素的驱动下不断变动，要持续创新以适应传媒业态需求，同时需要管理机制层面的保障，这要求传媒体制、政策法规都要跟上行业发展趋势。媒体融合发展并非一朝一夕之功,需要媒体管理部门领导、媒体单位领导、媒体一线从业者共同努力，开拓创新，扎实推进，并且在我国媒体现有融合发展的基础上，加快推进我国传统媒体和新兴媒体深度融合发展，加快建立我国现代传播体系。

以上，就是我为大家摘录的适合背诵记忆的部分。

希望大家可以收藏，没事的时候多多翻阅，争取能多记几个就记几个，只要你肯记，在答题时能一定帮助到大家的。

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作者：板栗编辑：一乐

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