海澜之家quot老品牌quot拥

不知道你们有没有发现，一个好的品牌，不管它已经起跑了多久，永远能在赛道上与你并行前进——拥有顽强的生命力活跃在市场上。比如，拥有多年历史的可口可乐、60年历史的雪碧，依旧给人一种潮流感。在年轻消费者购买力越来越强的背景下，这些品牌靠的就是不断的让自己的产品年轻化，适应年轻人的审美与偏好，抓住这一代年轻消费者的心。拿有着三十多年历史的海澜来说，它在品牌年轻化的路上，也做了不少尝试。试想，如今你想到海澜之家的第一反应，还会是帮爸爸买衣服的地方吗？恐怕已经不会了。去年10月20日，海澜之家在微博宣布周杰伦成为其新的代言人。在微博的宣传文案中，海澜之家把自己定义为牵手国民偶像的国民品牌。有网友调侃道，或许是因为当年穿美邦的男孩们，差不多也到了穿海澜之家的年纪了。而在我看来，海澜代言人的大换血，与海澜之家的王位更替也有一定的关系。去年年底，海澜集团的创始人周建平正式交棒给儿子周立宸。从年回到公司到年接管，周立宸已经过整整八年的历练。在这八年里，周立宸的确让海澜之家这个品牌耳目一新起来。毕竟，老牌企业想要一直在市场上保持一定的活跃度和认可度，保持年轻化是亘古不变的命题。就好比去年让周杰伦出山代言。其实海澜之家的发展一直比较稳健，年，海澜之家以4.7%的市场占有率，连续6年稳居男装行业榜首。但海澜之家没有选择止步于此，当林更新凭一己之力将海澜之家从中年男人的衣柜的形象中拽出来后，海澜之家也开始与时俱进，试图刷新自己的品牌文化。面对相对饱和的男装市场，想要获取新的流量，就必须要注入一些新鲜元素，而明星带来的品牌效应，就是产品营销最好的选题。海澜之家想必也知道，当初听周杰伦长大的人，如今也步入了而立之年，无论是购买力还是生活追求上，都在转向于成熟。因此，让国民偶像代言海澜，势必会收获一波从前未曾照顾到的受众。不过，要做到年轻化并不仅仅是靠一位国民偶像就能实现的，让年轻人感觉到品牌与年轻二字不违和，才是关键。因此，创意很重要。比如，运动品牌李宁卷起的国潮风就是在产品创意上下功夫并且成功的案例之一。而这两年，海澜之家则在营销上力图和年轻人打成一片。生于年的周立宸也是年轻人中的一份子，因此似乎也更懂年轻人一些。怎么样的懂法？年，周立宸进入海澜集团后接手了海澜的广告板块，并立刻展现出了与众不同的品牌宣传思路。为了扩大在年轻人群中的影响力，海澜之家的广告降低了央视的投放比例，加大了地方卫视如非诚勿扰、跑男、最强大脑等综艺节目的投入，包括互联网视频、电影院、地铁、高铁的投放金额也相继提高。而这样有的放矢的广告投放，显然有着立竿见影的效果：年的双11，海澜之家以4亿元的销售额成为淘宝当天的男装冠军；年的年报中，海澜之家总营收达到亿元，全国各地开店近家。它甚至一度成为二马争夺的对象——结果腾讯老总马化腾率先砸了亿入股，而海澜之家的社交媒体属性也越来越明显起来。去年年初，周立宸注册视频号海澜小周总，亲自教用户穿搭、卖货，视频号一经开通立刻收获数十万粉丝。同时，这位小周总直接去到直播间，与明星一起在京东、天猫、

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