为什么说大家都应该买一点基金

为什么一直说大家都应该买一点基金？证监会主席易会满近期在会议上称：“基金业已成为服务实体经济和居民财富管理的重要力量！”投资看似简单，但要持续获得收益，其实不容易。在这些年的投资者教育引导下，越来越多的散户投资者开始坚信“专业的事交给专业的人！”“专业的机构投资者有大量资源投入到股票的研究和跟踪，进行组合管理、交易执行。散户投资者用长期眼光，将资金交给专业的资产管理机构，可以提高整体的投资效率。”

但是，在很多人看来，专业的资产管理机构如何设计一款款创新型产品，是一件很神秘的事情。前几天，我们就来到基金大厦，拜访了博时基金ETF业务负责人汪洋老师，和他深度对谈2个小时，收获颇丰。下面，我们就走进揭秘现场。

一元买黄金？其实你已经在投资基金了.....

今年的新力量公开课，我们带着几十家券商的互联网业务团队来到博时基金。当时，Kathy便惊叹于博时基金在金融互联网生态圈已经走在前列。汪洋老师表示：“这背后有很多有趣故事......”“金融”+“互联网”，现在看来已经不足为奇。早在年，通过线上买基金的方式对于投资者来说是一种全新的体验，很多人都采取了观望的态度。而这个时候就需要用“大白话”，让用户理解这个新鲜事物。博时基金和蚂蚁金服很早就开始了合作，黄金类产品，就是双方共同探讨出来的方向。对黄金的信赖，是中国人的天性，因此优先选择这个切入口作为金融和互联网结合的点是十分巧妙的。“基金公司过去只是产品供应方的角色，很少直接面对客户。在蚂蚁的金融生态圈里，博时基金将共同直接面对海量的潜在客户。这也是对基金管理者的一个挑战。于是，“金融”和“互联网”的思维正在极速碰撞。”如果告诉一个投资者什么是黄金ETF，需要大量的时间成本来建立认知。因此，要做线上，就要先起一个互联网化名字，让大家一看就懂。“存金宝”就是这样来的，存着黄金的宝贝。存金宝看上去就不像基金，就像是买了一点黄金。

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每款产品的诞生都是基于对用户需求的理解.....

蚂蚁金服联合博时基金推出黄金存取业务，可以给用户提供一个轻轻松松投资黄金的平台，并且能够直接在自己的存金宝账户观察到整个市场行情的实时变化。这款存金宝产品在上线的时候也是千锤百炼，做了很多准备工作。为了配合存金宝活动，基金的门槛由0元降到元，也就是大家经常看到的一句话“元开始攒黄金”。

图例：黄金活动

在产品刚刚上线的时候还是“灰度上线”，也就是说首页一级菜单是看不见的，只有搜索或者触发场景才会被用户看见。真实的市场需求才是帮助业务优化决策的核心关键，活动推出后由几千个用户，很快上升到0万用户，支付宝看见了这款产品的潜力，于是把产品页面升级为二级菜单页面，从而引爆了黄金潮。短短几个月时间，参与活动的户数便上升到00多万，规模达到40多亿。后来，博时基金和蚂蚁金服又开展了一系列线上线下活动，也就是大家现在耳熟能详的O2O，比如线上送黄金红包，线下兑换实物黄金等等。迄今为止，这款金融+互联网结合的产品，用户规模达到万户，是蚂蚁金融生态圈内仅次于余额宝的产品类型。“汪洋老师表示：很荣幸我在博时基金参与了整个和蚂蚁金服合作的全过程，我体会比较深的就是互联网运营模式下的思维体系与金融很不一样，这是挑战也是空间。”

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投资，就是投资你的生活.....

黄金活动在中国基金史上，是基金公司跨界出圈首开先河的案例。“传统销售没有场景化，讲一大堆专业术语，跟用户的共鸣点太少。现在换位思考，从互联网的角度去看待理财这件事，就需要拉近距离，让用户身临其境。前段时间，我们在直播上做出来了很多新花样，比如有一次就是和招商银行合作了一次成分股之旅的直播活动，广受好评。”如果直接和投资者说“标普”，那投资者一定不知所云。于是，博时基金和招商银行合作了一次“直播探店”。走出演播厅，把直播场景放到了线下，选取了深圳的一个标志性商城作为直播地点，设计了一条边逛街边直播的路线。有意思的地方就在于线下逛街直播的路线：

汪洋老师作为网红主播，带着大家逛遍商场，可以让投资者真正感受到“标普”的成分股。

比如星巴克，肯德基，麦当劳，苹果店，特斯拉，走到超市里面发现，一些牌子的奶粉、纸尿裤等等都是“标普”的成分股。

所以，选择“标普”基金就是投资这些企业。

“通过这次直播活动，让大家真实的感受到自己的钱是投给哪些企业。因此，我一直有一个理念，投资，就是在投资你的生活。”将让理财走进更多大众的生活，还有其它创新模式。

图例：各类型直播活动

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中国的财富管理市场遍地是黄金.....

对于资产管理公司来说，第一使命就是给投资者带来收益，甚至是超额收益。全市场那么多资产管理公司，必然需要更多专业化的经营。“这两年渠道请我讲课，我一般都会讲中国ETF的5.0时代。可以说，从2.0开始，我完全经历了整个过程。被动化工具的兴起，给投资者带来资产配置理念。中国大力发展资本市场，更多企业上市，有更多投资机会，空间非常巨大，市场未来有更多玩法。中国财富管理和资产管理都刚刚开始，倒逼机构找到标签化的特色，未来机构也会有更精细化的分工。”

汪洋老师具备丰富的境外工作经验，在国外机构的合作中，也发生了很多趣事。其中他讲到美国的一家资产管理公司，用5个人就做到了个亿的产品规模，这就是专业化分工的趋势。

博时基金有个合作伙伴叫做KraneShares(美国金瑞基金)，联合发行了以跟踪中国A股指数的产品，这是一款在纽交所上市的ETF基金。这款产品由博时基金来做投顾，金瑞基金来做运营管理和在美国的销售。年，汪洋老师参加巴菲特股东大会，顺道去拜访了金瑞基金。当时他们给了一个地址，在一栋大楼里，非常有意思的是，去到现场发现他们是租了一个共享办公室，一进去发现小小的空间里面包含创始人一共5个人。“这家美国的资产管理公司，就这么5个人，绑定了中国这么大的市场。为什么这家资产管理公司只需要创意和资质就可以做这么大体量的产品？因为在美国的机制下，他们的运营和IT等角色都外包了，营销是委托美国的独立投资顾问。在那个时期，美国有大量的类似机构，只是Krane聚焦了中国市场这样一个细分领域。因此Krane从这支和博时基金合作的产品开始，顺势推出了一系列产品，现在已经到亿的产品规模了。”中国的财富管理还是初级阶段，分层级的业务体系搭建至关重要。通过集团内部渠道、客户、投研、产品开发、场外市场等共享和协同，提升资产获取、产品设计、定价、投资管理、产品流动性提供等能力，立足资本市场，在服务实体经济的同时为客户提供广泛的财富与资产管理服务。公募基金市场发展到了23万亿规模刷新历史数据，这意味着权益市场将越来越重要，市场对理财产品的需求将越来越大，公募基金面临着发展良机。

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元宇宙与破局.....

越来越多的人士都在

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