报社老编辑
年下半年，华北石油报社又一批职工与企业有偿解除劳动关系，成为“北漂”一族，其中就包括不少通讯员的偶像——著名记者邱美云。
在进入通联部以前，邱美云老师对我帮助非常大，我的不少言论都是在她的指导下撰写并发表的，我的文风显然受到她的影响，更加注重韵律和节奏。邱美云老师离开华北石油报，便到了刚刚更名的《石油商报》，一直干到现在——她也因此成为我众多买断者的同事中工作最稳定的一个。别人都跳了多次槽，当然我也不反对别人跳槽，反正我是甘于稳定的。
邱美云老师到《石油商报》工作不久，便不停地向我约稿。当时，我还在通联部，作为“准新闻工作者”，写多了怕有人说我出风头、“有想法”，在许多国人眼里，“有想法”等同于一颗不定时炸弹，说不定哪会儿要爆炸的。于是，我抱着写一篇算一篇的念头，精心选题，深入采访，缜密构思，最终完成全篇。《崔SIR，OK！》、《同为黄鹂鸟林中他自优》、《“修复大拿”邓培元》等一批新闻都是那段时间出手的。
在没有当过一天编辑记者的情况下，人物通讯应该是我的强项，而我笔下的人物通讯也基本做到了一篇一个样、篇篇不重样。人物通讯写得多了，就想转换一下思路，写写别的题材，于是，我把视角转向了“静态新闻”。
从上下班必见的店铺入手，写出三篇“经济报道”
邱美云向我约稿后，我的脑子里立即蹦出两个字——“店名”！那时的会战道两旁到处是商业店铺，上下班骑车，你不看都不行。于是，我决定从店名背后蕴含的意义入手，阐述一下我心目中“店名经济”的概念。记不清是哪一天，我中午两点从渤海南区的家中出发，沿北站路东行，到燕山道，渤海路，再到会战道，从路口往南行，到原二机厂返回，绕了一大圈。三个小时内，我采访了30多位过往行人，约70家店铺的老板或服务员。那时家里没有计算机，晚饭后，我回到报社，字一气呵成，《店名经济结缘蕴含商机无限》出炉。试想，如果我平时就没有注意到店名，或者对店名没有一点兴趣，能写出这篇稿子吗？
相比上一篇，《油城店铺：大换血的背后》没有专门采访，是采访《店名经济结缘蕴含商机无限》顺路捎回来的，算是第一篇“姊妹篇”。写完两篇后，我并不甘心，觉得店铺经济仍有东西可挖。于是，想起了年5月的一件事：那时我正准备结婚，为了省些钱，就带着领证已近半年的“准老婆”到处找婚纱摄影店，货比八家都不止。发现一个有意思的现象——每家老板、服务员在介绍自己的同时，决不像其他行业那样，捎带着把别人痛批一番。在激烈的市场竞争中，他们没有恶意排斥，没有互相倾轧，而是抱成一团，与北京、天津等大城市抗衡，最后赢得了顾客的尊重，也换来了共同的发展。于是，稍作准备，走访了几家婚纱摄影店，一篇稿子便完成了。
“静态新闻”：掀起你的盖头来
再回到理论。所谓“静态新闻”是相对于“动态新闻”而言的。“动态新闻”就是报道新近发生的现实情况的一种新闻。如国内外的重大事件，各条战线上的新人、新事、新成就、新问题等。动态新闻是发布数量最多、使用频率最高的一种，一般说来，篇幅不长，内容集中，时效性最强，表述直接而简明。
“静态新闻”有的教科书叫“综合新闻”，即经济、文化、社会、生活、观念等正在悄然发生的变动与变革。“动态新闻”的关键在于“动”字，它有极强的时效性，一旦错过机会就容易变成“隔夜茶”；“静态新闻”的关键于在“静”字，它没有多少时效性，看似但是人们容易对它视而不见。那么如何发现“静态新闻”呢？
以爱生活之心，发现生活之美。法国著名雕塑家罗丹说过：“生活并不缺少美,只是缺少美的发现。”换句话说：“生活并不缺少新闻,只是缺少新闻的发现。”话虽拗口，道理确实如此。我们视而不见，是因为我们司空见惯，视而不见恰恰是新闻工作者最致命的缺点之一。
“动态新闻”稍纵即逝，“静态新闻”沙里埋金。套用两句老歌词，对于“动态新闻”来说，“有多少爱可以重来？”对于“静态新闻”来说，“我悄悄蒙上你的眼睛。”因此，“静态新闻”需要我们认真观察，需要我们从平静的生活中发现变化。一旦对某个正在发生变化的事件有了灵感，要么立即采访、动笔，要么立即记下来，待条件成熟再动笔。（写于年）
附---------------------------------------
●油城见闻之一：
店名经济结缘蕴含商机无限
漫步油城大街小巷，各类商店、酒家、美容院、咖啡屋林林总总、目不暇接。笔者发现，每一家店面除了名称各异之外，竟无一例外地蕴含了店老板或祝愿、或浪漫、或承诺的不同追求。
笔者曾在商业街随机采访了30位过往行人，对于“店名也是文化”，19人表示同意，3人表示反对，8人回答“不知道”；而对于“店名是否影响顾客的购买欲”，除4人表示不影响外，其余26人均认为有较大影响。采油一厂的刘先生说：“可不？透过店名，我们能看到店的规模、性质、特点等一些直观的东西，还可以看到更深一层次的诸如店老板的文化、修养、追求等等。”
紧邻党校的“久岗饺子馆”的老板是一名下岗职工。老板郭女士告诉笔者，她开这家饺子馆取名“久岗”的原因，一是希望和自己一样下岗了的人重新就业后，能在新的岗位上呆得更长久些；二是希望在岗职工能珍惜现有岗位。距“久岗饺子馆”不远有爿“三明书店”，当笔者问起“三明”的含义时，该店服务员崔小姐似乎早已成竹在胸：“三明，即明书、明见、明理。明书就是本店进书都走正规渠道，而且只进有教育意义的书，不进武侠和言情小说；明见和明理就是读书能够使人长见识、明事理。”（文章发表后，三明书店经理与华北石油报联系，说服务员崔小姐对“三明”的所述有误，应为“明史、明道、明鉴”——特此说明）本以为店老板是福建三明人，听完崔小姐这番解释，方知是笔者“老外”了。
与“久岗饺子馆”和“三明书店”相比，他们北边的“蜗牛慢餐馆”，可就没那么“走运”了，并非它的生意不好，而是总有顾客误会店主取名的初衷。店老板邢女士忿忿地说：“我从广播中听说日本有一种‘慢餐厅’，顾客可以慢慢享受，细细品味，所以取名‘蜗牛——慢餐馆’；但总有顾客一进门就喊菜要快点上。”邢女士说这名字不好，早晚得改。笔者告诉邢女士，特色是一种无形资产，就好偈“上一当饭店”、“狗不理包子”，有的还火到国外去了呢！千万改不得啊。一位不愿透露姓名和店名的老板对笔者说：“店名就用我的名字，这本身就是最高的承诺。如果谁在我这儿上一回当，他会永远记住我的店，想起来就骂我。”
尽管各店名称各异，但简单归类大致有以下几种：老店型：如桂顺斋；地名型，如东风书店（位于东风路）；组合型：如源平大酒店（香港源亚公司与任丘四平公司联办）；吉利型：如好运来奶糕店；姓名型：如树霞眼镜店；应时型：如21世纪精致婚纱摄影；言利型：如点点利超市；祝愿型：如恒康保健品商店；煽情型：如咱家饭店；承诺型：如百信鞋业；谐音型：如益源公司（医院主办）；双关型：如百思得（BEST）电视购物（同时也是谐音型）；隶属型：如钻前酒楼；舶来型：如威廉酒吧；风味型：如东北炖菜馆。另外，还有用途型、分店型等等。
笔者发现，酒吧的取名最为标新立异，诸如恋人、伊甸园，缠绵悱恻，颇具情调。其次是婚纱影楼、美容美发中心，名称最长的达12个字：东英专业名剪美容减肥广场；最短的则只有两个字：理发。北站路有一家酒吧名唤“枫丹白露”，顿使我联想到“阳春白雪”，究竟有什么特殊说道？铁将军把门——恐怕只有店老板自己知道了。
店名是一种特殊的文化，更蕴含着商家独有的经营之道。透过店名这种特别的文化现象，我们看到它与经济结下了不解之缘。从昔日的摇旗坠幌到今天制作精美的各式店牌，综观寓意深长、用字考究的各家店名，我们看到的是社会的进步和民间文化的更迭。每个时代的店名不仅仅是当时历史潮流的真实写照，同时还记录着人们商业意识不断成熟的历程。
（年12月8日《华北石油报》，后被《石油商报》选用）
●油城见闻之二：
油城店铺：大换血的背后
进入年后，人们发现，现在的油城店铺无论店面大小、都是大牌匾，透明的墙体、豪华的装修和多样的经营方式，竞争意识更加主动，营销策略、硬件设施、经营方式也悄然实现了由“换血”到“造血”的转变，并逐渐形成了油城鲜明的特色。
以“新世界专业儿童摄影”内部装修为起点，在一年多的时间里，油城的众多店铺经历了一场脱胎换骨式的“大换血”。“大换血”过后，店铺的数量减少了，牌子变靓了，经营方式更加多样了，内部装修也更加讲究了。循着他们发展的轨迹，我们可以清晰地感受到市场规律这只无形的手纵横捭阖所发挥出的巨大作用。
以店牌提高店铺的知名度和吸引力。经过一年的市场洗礼，许多店铺的店牌，在赋予它店名和经营品种等表象的同时，更注重用这种无声的符号语言给顾客以视觉上的冲击，新的店牌无论从质地、颜色还是营造购物环境上以及与周围环境的和谐程度上都较以前有了很大进步。如很多商家都采用了彩灯、灯箱式店牌等手段，弥补普通店牌在时间表达上缺陷的延伸；同时又为油城的夜晚增添了一道亮丽的风景。“华泰整体厨房”的店牌不失时机地加上了中央电视台反复播放的那句家喻户晓的广告词“让家的感觉更好”；“席殊书屋”的店牌是由著名学者费孝通亲笔题写的……
提高店内装修档次是商家招揽顾客的又一法宝。越来越成熟的消费者在选择购物的同时，也更加看重购物环境。以前谁要爱到装修豪华的店铺消费，准会招来路人的不屑；而如今哪家店铺要还是“水泥地、石灰墙”的话，那他的店铺在消费者心目中必定会大打折扣。正如一位店主所言：“店铺装修的好坏，直接反映出整个店面的档次和实力。谁都不会再小看典雅华贵的室内装修所带来的磁性般的魔力，再说‘羊毛出在羊身上’，有投资就会有回报。”
“大换血”过后，规模化、集约化、连锁化经营的竞争优势更加突出，油城经济的格局与定位更加明确。由于可以和大牌企业共享同一商标，“席殊书屋”、“仙妮蕾德”、“碧丝”等连锁店，“商务通”、“李宁”、“麦特”等专卖店应运而生；“广通手机总汇”、“惠美通讯”等通讯器材专卖店都取得了一些生产厂家的指定经销资格，使消费者对产品的质量、信誉更加放心。由于公司总部统一发布广告，统一制定价格，连锁店、专卖店、指定经销店的老板无需挖空心思去考虑如何提高产品的信誉和知名度，他们所做的只是抖擞精神、坐以待“币”而已。某连锁店的王经理告诉笔者：“加盟连锁，背靠大树好乘凉。顾客不满意可以退货，你退给我，我再退给总部，谁都没有后顾之忧……”
（年1月5日《华北石油报》，后被《石油商报》选用）
●油城见闻之三：
油城婚纱摄影：在比拼中发展
如今油城的婚纱摄影，越来越无可挑剔了，不仅技术日益精湛，而且价格更加合理，服务也周到规范。而这些都是油城婚纱摄影直面竞争、求变图存的结果。
当新千年的喜庆尚未散尽，21世纪精致婚纱摄影率先投入巨资，大兴土木，点燃了硬件大比拼的硝烟，拉开了油城婚纱摄影新一轮竞争的序幕。一年后的今天，竞争的结果终于明朗：无一家影楼因实力不济而被淘汰出局。硬件的比拼，使他们的竞争力普遍得到增强。
据了解，在价格、服务和技术竞争的空间已所剩不多的情况下，油城的婚纱影楼大都通过装修来提高档次和品位。作为航天影楼四家分支机构之一，21世纪精致婚纱摄影不惜血本租下了多平方米的店面，辟有3个颇具异域风情的摄影间；新世纪婚纱摄影和卫东婚纱摄影原来开在潜山道上，为扩展业务，搬到了会战道。“新世纪”经理刘立昌说：“以前没装修时，许多顾客认为‘小庙哪有大和尚’，怀疑这些相片不是我们照的。多冤哪！”佳丽婚纱摄影也被这次比拼推上了浪尖，作为财大气粗的油城老店，当然不肯示弱，他们放弃了8月的黄金旺季，停业两个月，里里外外装饰一新。
笔者在采访中注意到，装修后的店面更注重店牌的制作，室外一般都采用了大型喷绘灯箱，展示其得意之作；为给顾客营造一个温馨浪漫的拍摄氛围，各家影楼无一例外地摆上了漂亮的茶座；化妆间、试衣间、摄影棚、美工室等配套齐整。
追求自身特色是油城婚纱摄影出奇制胜的又一法宝。“新世界”抓住儿童这一消费群体，大做特色文章，不失时机地推出六一、国庆、元旦等系列“套餐”；“佳丽”适时推出终身免费卡，服务员统一着装；“21世纪”购置了国际上最流行的欧式马车做“当家花旦”，厅内开设了专供顾客调整情绪用的小型歌舞厅；另外，电脑合成的参与又为摄影成像装上了想象的翅膀，一张经年的老照片经过鼠标的左点右拖，瞬时焕发了青春，数码图片社经理高先生是学计算机出身，经过一阵子的尝试后，准备淡出娇纱摄影，专司数码图片制作合成。
油城的婚纱摄影在竞争中，没有恶意排斥，没有互相倾轧，而是从改进自身开始，理智选择了与北京、天津等大城市影楼接轨的经营理念。经过一番砺练，普遍增强了抗风险能力，实现了共同繁荣。
（年1月6日《华北石油报》，后被《石油商报》选用。）
赞赏
