彩电一季度大屏换血差异化产品体现ld

当前，我国疫情防控形势平稳向好，逐渐加快经济恢复的步伐，4月16日，国家统计局公布数据显示，一季度国内生产总值（GDP）24.9万亿元，同比增长18.3%，增速创下新高。国民经济开局良好，市场活力提升，家电行业也逐渐复苏，据泛博瑞咨询推总数据显示，年一季度整体家电市场规模达到亿元，在同期的低水平下，实现同比增长49.8%，恢复效果明显。其中，彩电市场规模为亿元，同比增长39.5%。

彩电大屏地位无可撼动

据泛博瑞咨询零售监测数据显示，年一季度55吋及以下产品在线上市场零售额占比为47.8%，较20年同期下降了14.7个百分点；在线下市场零售额占比为35.5%，较去年同期下降了13.0个百分点。65吋在线上、线下的额占比分别为26.8%、32.5%，为双线第一大主销尺寸且呈现增长趋势；75吋线上、线下额占比较20年同期分别增长3.9、6.9个百分点，达到9.9%和16.5%；75吋以上产品线上、线下额占比分别为4.4%、12.2%，较20年同期增长3.4、4.5个百分点。彩电大屏增长态势已不可逆转。

技术升级与普及速度加快

彩电行业正式进入技术迭代的快车道同时在众多技术的加持下，多元化发展进入品质时代。OLED、激光电视的市场影响力在进一步扩大，线上市场OLED、激光额占比分别为1.6%、1.0%，较同期均增长0.8个百分点；线下市场OLED、激光额占比分别为5.8%、3.7%，较同期增长1.2、0.8个百分点。

8K电视成倍增长，线上、线下的额占比分别为0.5%、2.6%，较同期增长0.3、1.4个百分点。近年来，彩电厂商摩拳擦掌，频频发力8K领域，就拿前不久的AWE来说，海信、TCL、索尼、夏普、创维、长虹等厂商展示了旗下最为顶级的8K电视产品，来布局8K竞争。

高颜值产品深受消费者喜爱，全面屏的设计拥有更强烈的视觉冲击，线上、线下的全面屏产品额占比已达到6成份额，分别为68.2%、67.6%，较同期增长29.2、23.3个百分点，市场份额大幅提升。

语音功能也逐渐成为人们选购需求中的重点，线上、线下的额占比接近9成份额，分别为88.2%、88.9%，较同期增长11.9、12.7个百分点。随着万物互联的发展趋势，语音控制智能家电都是“一句话的事”，份额仍将继续渗透。

新潮彩电体现“功能价值”

家电设计与人的行为息息相关，近年来的家电产品都在生活的互动上着重体现，伴随消费升级和科技迭代，彩电已经成为集教育、社交、娱乐等功能于一体的新潮产品。

海尔电视将智慧屏与注意力训练课程的有效结合，还整合了名师资源，让孩子们足不出户就能享受名师辅导。索尼携手京东推出独家定制的游戏电视X91J，专门为游戏玩家开发了“游戏模式”。TCL发布了为电竞打造的英雄联盟职业联赛官方指定游戏智屏C9。

当下的彩电着重突出产品的差异性，社交、游戏、5G、AIoT等前缀用于表示与传统电视的“功能价值”差异。随着进入万物互联时代，家电企业也在努力求变，索尼XR认知芯片在原有的智能芯片基础上，又增加了芯片的“自主性”，通过模拟人脑，可以实现更强的体验感。TCL成立的鸿鹄实验室，目的在于为整个TCL生态赋能，支撑AIxIoT全场景智能的战略落地——其成果远不只限于彩电上的应用。

当下时代，彩电所体现的价值早已不是“彩电”这个名词所能满足的，彩电企业将产品线聚焦新技术，随着大屏电视换新潮的到来，抓住细分市场机遇点，全面满足消费者对智慧家庭的个性化定制需求。

转载请注明：http://www.tradexfiles.com/hxyy/7628.html