仅一个季度,iOS游戏畅销榜Top20

一切都来得那么突然。都说是MMO（MassiveMultiplayerOnline，大型多人在线）RPG（Role-playinggame，角色扮演游戏）年，葡萄君曾统计，今年上半年iOS畅销榜Top20的产品中，MMO就占据半数以上。按照国内MMO游戏的普遍设计思路，可以预见的是一大批玩法同质化的产品会陆续占据榜单前列，市场也将被各大厂商逐渐分割完毕。然而出人意料的是，在接下来的三个月内，榜单表现产生了巨大的变化。网易《阴阳师》爆发、仿.io类小游戏霸占免费榜、二次元属性的产品表现出众。同时，多款MMO类新作随影游联动、IP改编、端游转手游等方式连续冲击榜单。就结果而言，与6月底的畅销榜相比，依然在榜的老游戏仅剩8款，换血率达到60%。骤变的畅销榜促成榜单变化的最大原因，就是第三季度赶上的暑假档期，以及十月初的国庆档期。第三季度44款新品冲击畅销Top20统计6月末至今，在AppStore新上架，并进入过畅销Top20的新品，可以得出下表。我们能看到，7~9月间，平均每三天就有一款新品闯入畅销前二十。同样在今年上半年，仅有27款相同表现的新品入围，足以看出第三季度节假档期的竞争激烈。从另一个角度也能看出竞争的激烈，分析新品入榜的最高成绩，可以得知进入畅销Top10的产品一共有35款，是今年上半年总和的两倍还多。这意味着，三季度平均每月都会有十款新品冲击榜单头部，再加上老产品的成绩回升，可以说畅销Top10的竞争远远大于过往。Top20换血60%，老游戏仅剩8款再看本文截稿当天（10月19日）的榜单，对比6月30日可以发现，在本季度之前上架的游戏中，仅有7款依然驻留在榜单Top20，分别是网易的《梦幻西游》《大话西游》《倩女幽魂》、腾讯的《王者荣耀》《剑侠情缘》《火影忍者》，以及雷霆游戏的《问道》和天马时空的《全民奇迹》。换句话说，畅销榜前二十的换血率高达60%。6月底到现在依旧在榜的，仅有腾讯网易系的六款产品以及《问道》，其余都是新面孔不得不说，大量新品的介入的确对老产品产生了很大的冲击，而随之而来的市场投入，也会牵扯着老产品的市场空间，挖走他们的用户。13款新品在Top20滞留超一月，大多表现持久我们再来看新品的实际表现，分析新品在畅销榜前列的驻留时间，及其占比。从驻留时间来看（如下表），首先，《阴阳师》《诛仙》《天堂2》《御剑情缘》《仙剑奇侠传3D回合》等产品在畅销Top10均维持了一个月以上的成绩，说明其在榜头的走势稳定，带来的收益也非常可观。此外，《幻城》在Top20内的成绩也非常稳定。各产品在Top10/Top20范围内维持天数再结合各产品在Top10/Top20维持天数占总上架时间的比例（如下表），可以看出，在Top10范围内《阴阳师》《天堂2》的成绩最为稳定，其次为《诛仙》《剑侠世界》《仙剑奇侠传3D回合》等产品。而在Top20内成绩稳定的，则有《崩坏3》《幻城》等产品。此外，《御龙在天》《探墓风云》《御剑情缘》《京门风月》等产品也获得了相对稳定的成绩。各产品在Top10/Top20维持天数占总上架时间的占比整体来看，绝大多数新品上榜后的表现相对稳定。背后的推手与真趋势看到这里，相信读者又会产生一些疑问，比如“是不是都在自充”、“网易是不是赢了腾讯”、“除了MMO还看到不少细分领域游戏，机会来了吗”等等。在葡萄君看来，榜单的表现只是产品表现的一部分，甚至就连这个榜单也只能代表市场的一部分。这背后，还有不少推手打着各自的算盘，也有不少真趋势尚未被行业正视。自充变本加厉，充到产品消失今年，游戏圈的爆料不少，而最让人难堪的可以说是几次“自充金额表”的曝光。自充向来是游戏圈赖以生存的手段，为了好的成绩和榜单位置，为了造势和吸引眼球，自充成了推广的标配。而伴随着热门档期来临，有限的资源往往是兵家必争之地，于是占据暑假和国庆两大档期的第三季度，成了自充变本加厉的时期。如果进一步分析葡萄君在上文列出的驻留时间和占比图，不难发现很多产品的成绩经不起推敲，比如某产品在某段时间内成绩稳定，然而其公司上架另一款产品后，前者成绩立马下滑，后者蒸蒸日上。原因就是这样：葡萄君觉得AppStore应该再出一个自充榜比较有趣的是，有些产品甚至把自己充没了。如《某士》，它在之前葡萄君的分析文中也属于畅销Top20的常客之一，甚至进过前十拿了推荐，而如今已经找不到了。又如《某语》是一款皮相不错的产品，甚至拿了苹果的大图推荐，然而也是因为充的太厉害，没了。如今扣了原来的icon角标，重新上架了一款。类似的现象在行业里屡见不鲜。普遍来说，付费榜已经没有任何参考价值了；而畅销榜Top30-基本属于“核辐射区”，已经面目全非，Top10-30也有步入重灾区的趋势。以本季度为例，每三天就能在畅销Top20当中看到一款新品。如今，自充的势头甚至已经触及畅销第三的高度。当然，个中蹊跷，大家都有自己的判断。腾讯和网易谁赢了？随着榜单变化，业内频频出现围绕网易与《阴阳师》的话题，其中比较夸张的不乏“网易强势，腾讯被反超”的声音。大家都很

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