雅培在华销售业绩下滑,高管频繁换血致l

原创:傅三幸编辑:木毅

制图:青枫校对:子云

受国内政策收紧的影响，乳粉行业进入洗牌期，正本清源及优胜劣汰下，本土乳粉品牌强势崛起，令海外乳粉品牌销量涨势接连受挫，其中雅培可谓是对此“深有体会”，根据已发布的Q3财报来看，受大中华区挑战性因素影响，雅培海外婴幼儿营养品市场营收同比下降2.4%至5.66亿美元。据行业人士反馈：雅培国内销量将跌出前五，业绩增长堪忧。

婴幼儿奶粉业绩增速和营收大幅降缓

就大中华区市场表现，雅培总裁兼首席运营官RobertFord对媒体表示，海外市场婴幼儿营养业绩下滑主要原因是由于大中华区的低出生率、同业竞争加剧、价格与促销活动等因素造成的销量下滑所致。但实际上，翻看往期的财报不难发现，自年起，营养品业务在雅培的总体营收占比中悄然下滑至第三位。并且在近两年，营养品板块中占比份额最大的婴幼儿奶粉与-年的增速和营收相比在大幅降缓。雅培在年Q1财报中称，婴幼儿营养品增长6.7%，在这其中包括普通婴幼儿配方奶粉及特殊医学用途婴幼儿配方奶粉（简称“特配粉”）。但据了解，自年起，雅培开始大力发展特配粉，在目前已通过的40款特配粉中就有8款来自雅培旗下。那么在特配粉快速发展下，整体所增长的6.7%业绩中又能有多少是属于婴幼儿奶粉呢？另外雅培首席执行官白千里（MilesWhite）对媒体表示，得益于美国及其它几个国家的增长，大中华区面临挑战的影响被部分抵消了。“大中华区在我们整体营养品销售中的占比不到10%”。换一种说法就是，仅占雅培营养品业务10%的中国市场带来的影响只有部分被雅培其余90%海外国家营养品业务的超额增长所抵消。由此可见，雅培婴幼儿营养品业务在国内减幅严重。可要知道，雅培在国内以婴幼儿奶粉品牌为大众所熟知，然而近两年业绩的不乐观，也使早前有消息传出，雅培打算以90亿美元卖掉包括奶粉在内的营养品业务。虽然事后雅培回应称，并无意出售营养品相关业务，但是仍令人担忧其奶粉业务。有业内人士曾分析，雅培奶粉在国内市场日渐式微主要有三方面原因：①雅培奶粉终端价格体系混乱，导致市场动销积极性下降；②多次想要向三四线下沉市场均未果；③随着惠氏、飞鹤、澳优、君乐宝等国内外乳企积极地创新升级，雅培的市场份额逐渐被瓜分。

一个月召回三次，安全问题令人堪忧

此外一直以来，雅培都将自己的“严苛生产流程”放在嘴边。从国际化生产设备、安全可靠的生产环境，到严苛的质检监控，再到“0接触”的生产和管控。但远的不说，仅年雅培就因安全问题三次召回婴幼儿奶粉和特配粉。8月15日，菲律宾FDA

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